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       上海律協(xié)國際貿易與自貿區(qū)專業(yè)委員會于2024年10月28日下午舉辦“國貿講壇——國際貿易實務培訓”系列講座之“國際商務合作之營銷創(chuàng)新與品牌賦能”。本次講座通過律協(xié)報告廳結合騰訊會議線上直播，線上線下近200人參與了本次講座。
       本次講座由上海市曙光學者、上海對外經貿大學校學位評定委員會副主席、博士生導師謝洪佩教授主講，主要從以下幾方面進行了分享。營銷創(chuàng)新方面，謝洪佩教授強調了營銷的重要性，介紹了營銷范式的轉變，以微笑曲線說明營銷在產業(yè)環(huán)節(jié)的價值。還闡述了營銷的理念、商業(yè)、方法、傳播和策略五重價值，并分別舉例說明。品牌賦能方面，謝洪佩教授指出品牌對企業(yè)及國家競爭力的重要性。探討了品牌本質，強調其是顧客心理性實在，與產品、商標等概念有本質區(qū)別。分析了中國企業(yè)在品牌建設的現狀與挑戰(zhàn)，并介紹提升路徑，以海爾卡薩帝為例展示高端品牌創(chuàng)新。品牌塑造路徑與模式方面，謝洪佩教授闡釋提升品牌路徑包括追求卓越品質、提高效率、注重創(chuàng)新和加強客戶響應等。而品牌的傳播則可以探索更為新穎的模式，增加品牌曝光度和話題性，但使用需謹慎，否則可能對品牌形象造成負面影響。
       講座結尾，上海律協(xié)國際貿易與自貿區(qū)專業(yè)委主任徐堅律師作總結發(fā)言，并強調營銷創(chuàng)新與品牌賦能最終落腳點是創(chuàng)造價值和滿足需求，如何發(fā)掘潛在客戶和需求是對律師提出的新挑戰(zhàn)。