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2014年1月3日，國務院國資委發(fā)布《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》（以下簡稱“指導意見”）?！吨笇б庖姟分赋?，加強中央企業(yè)品牌建設具有重要的意義，中央企業(yè)要加強品牌建設，應當認真貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會精神，堅持以科學發(fā)展觀為指導，以轉變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質為基石，以精致管理為保障，以誠信為命脈，并以加強品牌建設要以堅持整體規(guī)劃、突出重點、分類實施、循序漸進為基本原則，努力建立健全中央企業(yè)品牌培育、保護和發(fā)展的體制機制，實現(xiàn)“做強做優(yōu)、世界一流”的目標。
《指導意見》還特別明確了中央企業(yè)加強品牌建設的八項主要內(nèi)容和五項主要措施，要求中央企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時重點解決品牌愿景、品牌架構、品牌核心價值、品牌描述等關鍵性問題，同時要考慮競爭對手、企業(yè)自身和客戶三方面需求，準確定位企業(yè)品牌在利益相關者頭腦中的席位和地位，并以此構建品牌定位和核心價值。在這個基礎上不斷進行創(chuàng)新，做出企業(yè)自身的特色，形成核心競爭力。
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